李宁又有大动作，在中秋节前夕发布了一款新品跑鞋，这一次他又将国潮概念推向了新高度。
李宁公司近日发布的这款产品是“李宁䨻”旗下的新品，鞋身的䨻（bèng）字格外引人注目，这样的操作可以很明显的看出李宁又一次将中国传统文化与自己的潮流产品相结合了。
李宁将传统文化与运动产品相结合早已成为他打造国潮品牌形象的利器，从纽约时装周走出来的“悟道”、“行者”、“中国李宁”都在预示着李宁想要依靠中国传统文化让产品迸发出新活力。这一次李宁绝对是想得到更大的回响，四个“雷”字组成的䨻，很好表达了李宁想要在业界发出巨大声响的心声。
“李宁䨻”旗下的两款“飞电”和“天马”竞速跑鞋主要面向专业马拉松市场，2099元和1299元的售价，明显看出李宁开始在高端竞速跑鞋领域发力，这样的价格大幅超出国产运动品牌价格，甚至直接对标国际运动品牌。
李宁此举透露出两个重要信号，首先是继续提升自己在国人心目中的高端形象，其次是要在更为垂直细分的专业路跑运动装备领域发力。
急速䨻发
用科技打入高端竞速跑鞋领域
李宁对于这款跑鞋的重视程度，从当日的发布会上就能看出，李宁本人亲自出席自不必说，新任联席CEO钱炜也在上任后首度公开露面，大力推广重磅新品。
这两款运动鞋都利用了轻弹科技，相较于传统的EVA材质，鞋身轻了52%，能量回馈则高达80%，能量消耗也减少了27%。
在飞电跑鞋上，李宁公司用到GCU全天候止滑耐磨科技，新材料在跑鞋上的厚度仅有1.5mm，耐磨性却是传统橡胶底的5倍，尤其在湿地止滑性能上更是比橡胶底高出50%；跑鞋的鞋面材料同样是科技感十足，MONO纱材料使跑鞋重量更轻，仅177克。
不过飞电跑鞋2099元的售价，还是让大多数消费者难以接受，不能接受的还不仅是这昂贵的价格，而是市面上还有另一款售价同样为2099元的高端跑鞋ZOOMX VAPORFLY NEXT%，而他的制造者正是耐克。
这个问题就很简单了，假定有一群拥有这个价位购买力的路跑爱好者，他们会选择李宁还是耐克？消费者的喜爱可以从市场的反馈得到，最终一较高下。不过，李宁当前更重要的还是要向大家深刻阐述这款产品就是李宁，而不是中国版的NEXT%。
没错，新品发布后李宁就被众多鞋迷吐槽，明显是抄袭耐克NEXT%产品。虎扑网友为李宁列下四条“罪状”：
· 鞋身大logo的位置和走向与耐克相似，
· 半透明鞋身的材质也与耐克一样，
· 就连中底走线和上翘的后跟都与耐克雷同，
· 最为显眼的是首发的荧光绿配色，这更容易让人想到耐克的NEXT%。
李宁这款跑鞋想与耐克相拼，可能更需要专业客户的实际感受。李宁对此款产品的定位也是旨在吸引：马拉松精英竞速跑者。根据李宁官方商城网站显示，该款跑鞋在9月9日开启预售，9月18日起开始陆续发货，专业跑者对于产品的反馈可能还需要一段时间。
马拉松引热潮
李宁盯上跑鞋市场
李宁公司其实很早就开始关注由马拉松、越野跑等跑步运动形成的路跑市场，在2013年李宁公司就发起并独家冠名了中国田径协会官方赛事“李宁10K路跑联赛”，这也成为中国首个联赛形式的路跑赛事。
2014年中国马拉松赛事就增加至51场，2015年中国马拉松迎来了快速增长，当年举办的赛事增加至134场，增长163%；2016年，中国马拉松赛事迎来井喷期，当年举办的规模赛事达到了993场，同比增长641%；2018年中国马拉松赛事直接突破千场，达到1581场。
在跑步热潮的带动下，中国马拉松拥有了一笔惊人的经济账，据中国田径协会发布的《2018中国马拉松年度主题报告》显示，2018年马拉松的年度总消费额为178亿元，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总支出达746亿元。
巨大市场的号召下，包括李宁、特步在内的国产运动品牌纷纷在跑步细分领域加码。李宁开始不断对产品进行革新，最终才让这款新品䨻发而出。这不是李宁公司一次大胆的突破，而是他们不断尝试换来的结果，正如李宁鞋研发生产中心总经理徐剑光所言，“我们的目标就是打造世界顶级的马拉松专业跑鞋。”
对于运动跑鞋巨大的市场，李宁在今年8月的财报会上提到，“我们看好这个市场，还是有信心的，中国的城市化过程会带动体育消费。我们希望更多有附加值的产品被创造出来，这种附加值包括功能、设计和材料上更有吸引力，更有价值，所以销售单价会有所提升。”
李宁有信心，国潮品牌也受年轻人喜爱，但直接对标国际品牌的举动能够让市场依旧爱上李宁定义下的新国潮吗？
涨价后新国潮
能否经得起市场考验
路跑近几年火热的发展态势，预示着一个巨大市场的来临。据相关数据显示预计2020年马拉松将带动经济效益达千亿元，李宁显然是要在这片蓝海中争夺属于自己的市场。
“
李宁公司发布的2019财年中期业绩显示，公司营业收入同比增长33%至62.55亿元，净利润增加196%至7.95亿元，其中运动时尚商品的零售流水成为占比最大的品类，在国内运动时尚领域里，李宁确实做到了引领潮流。
”
李宁品牌已经连续两年登上纽约时装周的舞台，并且获得了很好的反响，这样的举动无疑是在对标耐克、阿迪等高端运动品牌，这一次李宁能够成功吗？
在李宁公司新品发布会后，不少人就在其官方微博留言，这个价格难以接受，并表示同等价位下更倾向于选择诸如耐克等国际品牌。还有人表示，“李宁的价格并没有作为国产产品的优势。比上不足，比下有余，品牌没有完全高端起来，但是价格起得快了。”
这样的质疑一定会存在，参考此前安踏发布的中期业绩，仅是公司收益增长40.3%至148.1亿元这一项数据，就能够看出在诸强林立的国产体育用品中，安踏依然能够稳坐行业老大的位置。
而安踏在专业运动鞋领域的售价也仅仅是在400-500元之间，李宁在国内运动市场中这样的报价，很可能成为国产运动品牌市场定价最高的一款跑鞋，不得不说这一举动颇为冒险，不过李宁自信的笑容明显透露着对自身品牌的底气和信心。
拥有底气和信心的李宁，这一次能否再次引领潮流，让改变发生呢？
电话咨询
在线咨询