一图讲解：网盟与DSP广告的区别、产业链的发展演变
2019-09-30 12:00:55   来源：东方头条   

今天来聊下网盟与DSP广告的区别在哪？

一、从展示类广告说起

信息流、DSP实际上诞生已久，但大热还是近两年的事情，早期的SEM搜索营销崛起，展示类广告跌入山谷，而近年来因为一些事件，百度也减少了搜索广告位，这让展示类广告重回人们的视线，当然今天主题是DSP和网盟二者的对比，不涉及SEM搜索营销，但这里可以插一句：本质上讲DSP广告与SEM广告都属于呈献给广告受众的“有用”的信息。

网盟：百度网盟和谷歌AdSense严格意义上应该称作Ad network，他们的原理简单分析来看就是汇聚了海量的中小媒体的流量（或者说是广告位），经过简单的标记，可以实现媒体定向或者是受众定向，也可以是二者交叉定向。

二、DSP是如何诞生的呢？

这种Ad network需要顾及媒体的利益，但标记的力度不可能细分的特别细致，因为一旦分的足够细，那很多媒体广告位的收益就不会高，填充率也就低了，久而久之就会出逃，没钱赚了嘛还合作个啥，这就导致百度谷歌这些Ad network丧失掉价格便宜的巨大流量，为了均衡各家媒体广告位的收益，实现资源共享，同时更好地消耗彼此的广告库存，广告交易平台（ADX，AD EXCHAGE）应运而生，然后顺理成章地，DSP也就诞生了。

三、二者的对比

传统网盟：广告位管理（媒体端）——投放（活动匹配）——广告活动管理（广告主端）

DSP广告：SSP——ADX——DSP

把两者的各个环节一一对应起来，就可以看出二者的相似性了，但在服务能力上，DSP是对网盟的一次升级，主要体现在：

用户的精准力度超过网盟：网盟可以理解为对广告位的分发，比如这些广告位都给我安排上买汽车的广告，DSP则是对受众的精准化分发，加入基于cookie的人群兴趣判断，比如这类人展示汽车广告，那类人展示房地产广告。

新老客户的把控超过网盟：DSP能通过代码的监测，实现新老客户的不同影响，我只投放老客户，我只投放新客户等等。

无库存压力：完全可以按需投放，网盟若是广告主不足，则会出现大量的剩余流量，这种广告需求和广告库存的均衡较难把控。

DSP覆盖量可超过网盟：DSP可以接入百度网盟，谷歌网盟，tanx等，所以覆盖量理论上是可以超过网盟的。

四、DSP和网盟的区别简单总结一下

网盟从根本上来说，是在线广告联盟（Ad Network），是广告位的购买，网盟虽有海量的资源，但不够精准；

DSP是基于RTB的需求方平台，从一定意义上来说，是对目标人群的购买（这点和网盟是本质区别，一个购买的是位置，一个购买的是受众）。通过cookie追踪（用户的习惯，访问轨迹，搜索过的关键词等进行分析和归类，对用户进行打标签，类似淘宝的千人千面），RTB（实时竞价）把合适的广告素材展示给用户，对于广告主来讲是实时最高价，对于用户来讲是用户想要看到的信息。