太突然！一代名企欠债6.4亿！关店超千家！很多浙江人买过…
2019-10-29 16:42:57   来源：东方头条   

又传来一个令人唏嘘的消息！

国内一代名企“贵人鸟”

悲！惨！没！落！

欠债6.4亿！关店超1400家！

市值暴跌！亏损惨烈！

贵人鸟惨遭“折翼”！

就在近日

央视财经《交易时间》栏目

最新报道了

“贵人鸟”目前面临的悲惨遭遇…

贵人鸟这个名字，很多人都不陌生。近些年，相比李宁、安踏等品牌，贵人鸟显得有些安静。

截至2019年10月15日，贵人鸟的股价为4.16元。距离2015年巅峰时的69元，已经跌去了90%多，距离2014年上市时也跌去了近60%。如今，这家老牌运动鞋企究竟怎样了？

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贵人鸟三年关店超1400家

曾经的鞋王如今难见

在上海浦东新区川沙路上，曾经开着一家贵人鸟的专卖店，记者咨询了一下周围商铺的店员，他们透露这家门店关店已经有一年多了，他们也不清楚是就此关店停业还是搬到其他的地方。这样的情况在上海并不是少数，记者走访的另一家位于沪南路的贵人鸟专卖店也有类似的情况。

从地图上可以看到，贵人鸟在上海的门店并不多，主要都集中在外环。其中不少门店虽然在地图上有显示，但当记者赶到时却找不到了。不少门店底下的最新评论都是几年前的。

贵人鸟是一家起步于福建省晋江市的运动鞋品牌。在A股上市最初还有着“A股体育第一”的光环，市值曾高达400亿元。但距巅峰时股价已暴跌了90%，如今还不到40亿元。

值得注意的是，最初贵人鸟就是以连锁零售起家，门店数曾高达5000家，而如今贵人鸟门店数则连年减少。

2017年

贵人鸟门店减少376家；

2018年

贵人鸟店铺净减少857家；

2019年上半年

贵人鸟继续关闭“无活力或亏损店铺”188家。三年时间，关店超过了1400家。

“距离上次见贵人鸟已经好长时间了，那时候还应该是上初中，以后也不大了解，不大关注了。”上海某消费者说。

一边是门店缩减，另一边经营上也处于困境。

贵人鸟半年报显示，2019年上半年的业绩延续了去年的颓势。上半年实现营业收入8.10亿元，较去年同期的15.36亿元减少47.27%；归属于上市公司股东的净利润也由上年同期的0.34亿元减少至-0.58亿元。

这样的境地很难归于大环境不佳，同样是诞生于福建晋江的运动鞋品牌安踏，上半年营收高达148亿元。另一家运动品牌李宁的销售额为62.55亿元，同比上涨33%，净利润7.95亿元，涨幅达到196%。

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债券面临违约

贵人鸟公司和债券评级双双遭下调

△央视财经《交易时间》栏目视频

10月10日，上交所对贵人鸟发布纪律处分书，原因是公司此前未及时履行信息披露义务。而在更早的9月17日，贵人鸟的公司主体和债券评价双双遭下调，主要的原因是认为贵人鸟存在债券违约风险。

贵人鸟这家国内老牌的运动鞋品牌究竟发生了什么？

10月10日，上交所连发三份文件指向贵人鸟。

除了业绩大幅下滑外，“14贵人鸟”债券也是公司头顶上的一大阴影。这笔债券为6.47亿元，到期日为2019年12月3日。

而截至2019年6月30日末，贵人鸟账上货币资金仅为1.249亿元，并不足以覆盖到期的债务。联合评级将公司的主体信用等级再次下调，评级展望也调整为“负面”，并称如果公司没有及时处置非核心资产或寻求到新的融资渠道，那么公司将面临债券违约风险。

让我们来仔细窥探

从巅峰到谷底

“贵人鸟”的大起又大落！

资料显示，贵人鸟始创于1987年，是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。并且从其零售终端布局来看，贵人鸟主要消费群体集中在三四线城市。

当时一起出现的国产品牌有安踏、361还有李宁。当时他们在国产运动服装界的地位影响都一样，但贵人鸟从1994年到2001年这短短的七年的时间里，迅速发展崛起，让所有同行为之震惊。

从02年开始，贵人鸟为了进一步提升品牌影响力，先后请来刘德华、天后张柏芝、林志玲等作为品牌形象代言人。

2003年：贵人鸟邀请张柏芝出任贵人鸟品牌形象大使。

2007年：贵人鸟赞助湖南卫视“快乐男声”、东方卫视“我型我秀”、江苏卫视“绝对唱响”等当年最红选秀节目的短信投票环节，也因此成为红透年轻人群体的运动品牌。

2012年：贵人鸟签约湖南卫视快乐家族五位成员何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕，品牌形象进一步升级

2014年：贵人鸟签约林志玲、黄晓明成为品牌代言人

搜寻贵人鸟发迹轨迹

2011年-2013年

上市前三年

其年度营收基本稳定在25亿左右

仅接近李宁、特步、361度同期营收的一半

但，2014年贵人鸟上市

开始“大爆发”

市值猛涨至惊人400亿！

2014 年1月，得益于A股市场估值优势和安踏在港股市场的庞大潜力，贵人鸟刚在上交所一上市，市值就已经超越了在港股上市多年的特步和361度，一跃成为当时A股市场上第一家也是唯一一家运动品牌。

抓住契机，贵人鸟随后市值一路高升，甚至一度突破400亿。待股价平稳后，贵人鸟的市值也能够维持在150亿左右。

同时，贵人鸟也不忘开疆拓土！

2009年至2011年间，贵人鸟以惊人的速度扩大，门店由1847家激增至5067家，营业收入更是从6亿高涨至26.5亿。同年，同行业像李宁，安踏，特步没有这样优秀的成绩。

彼时的贵人鸟

在全国名声大噪！

并获得以下殊荣：

“中国十大运动品牌”

“中国十大运动鞋企业”

“鞋类行业最具价值百强”

“中国品牌500强”

……

然而，爬的越高

跌下来的时候就越痛！

跌落的转折点

得从贵人鸟得意后战略部署说起：

当友商还在搅尽脑汁做运动鞋服品牌营销时，贵人鸟开始大扩版图。2017年，贵人鸟一度想改名为“全能体育”。

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2015年初，贵人鸟宣布，公司成为虎扑体育第二大股东。

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2016年，贵人鸟又先后投资了西班牙足球经纪公司、控股杰之行和名鞋库网络科技有限公司，入股星友科技布局互联网体育游戏。

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贵人鸟还试图将触角伸向体育保险领域，注册保险经纪公司，宣布拟与7家公司共同发起设立安康保险。

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贵人鸟还有意进入健身产业，拟27亿收购威康健身（威尔士健身母公司），不过以失败告终。

截至2017年，其核心品牌贡献的利润已经由2014年的2亿萎缩至1.1亿。

贵人鸟在疯狂“烧钱”的同时

“后院”终于着了火

不仅门店急剧缩减

净利润也开始下滑！

随后又因内幕交易被罚款！

还债务缠身！

到了今年8月

贵人鸟发布公告

其股份惨遭冻结！

更是炸起惊雷！

对于贵人鸟的遭遇

网友纷纷不舍和叹息！

在大变革来临之际

不顺应时代的潮流及时做出应对之策

即使是再庞大的商业帝国

也不能幸免于难

来源：西湖之声、央视财经、海峡导报

新媒体编辑：高杉