百亿补贴后的拼多多：用户突破5亿，但难掩净亏损23.35亿元的尴尬
2019-11-21 16:58:21   来源：东方头条   

拼多多作为电商界的“新人”，凭借“百亿补贴”迅速火爆朋友圈，在如此大手笔的“撒钱”之后成效几何呢？

11月20日，拼多多发布了今年第三季度财报，而呈现出的数据并不如预期那么好看。财报显示，拼多多三季度总营收高于市场预期的74.85亿元，达到了75.14亿元，但净亏损也上涨至23.35亿元人民币，高于市场预期的12.22亿元，去年同期净亏损10.98亿元，同比扩大112.7%。

三季报喜忧参半

先来看值得欣喜的部分。据财报显示，截止2019年9月30日，拼多多的用户月活已经涨至4.296亿，与去年同期增长1.979亿，较上一季环比暴增6360万；营收方面，拼多多第三季度营收为75.139亿元，高于市场预期，且相较比去年同期增长达123%；此外，《2019双11洞察报告》显示，今年双11当天，拼多多日活跃用户达到了2.2亿，约占双11全域消费者三分之一！

用户增至5亿，这也算是新的突破。随着拼多多活跃买家增至5.363亿，那句耳熟能详的“3亿人都在拼多多”的广告语也将改成“5亿人都在拼多多”， 需要强调的是活跃买家数较去年同期增了1.508亿，创下上市以来最大单季增幅！

再来看看“忧伤”的部分。从拼多多第三季度的营收来看，75.14亿的收入确实在增长，但同比增速已是一路下滑，从今年第一季度的228%到第二季度的169%，再到本季度的123%；同时，亏损还在进一步扩大，数据显示，归属于普通股股东的净亏损为23.35亿元，远高于市场预期的12.24亿元，相比上年同期的净亏损的10.983亿元更是扩大113%。

事实上，拖累拼多多业绩表现的就是那高额的营销费用。据悉，为满足用户日益旺盛的需求，拼多多不断加大补贴力度，但在笔者看来这就是烧钱换增长，数据显示，三季度，拼多多平台用于销售与市场推广费用为69.088亿元，比去年同期32.296亿元同比增长114%，比上季度也增加了8.051亿元，这样一来三季度营销费用就占了总收入的89%，这意味着有9成收入都于营销和补贴。

补贴在可控的范围内，补贴仍会继续

在拼多多发出不及市场预期的三季度财报之后，不少网友都此次感到“焦作”，而黄峥的反应却出乎意料的淡定。黄峥在11月20日晚上的财报电话会议说到，"有时候财报数字好看不一定代表什么，不好看也可能是因为公司发现了值得投入的领域并实施了投资，之前100亿不是营销的噱头，我们确实会有这么大的投入"。

同时，黄峥还强调，拼多多补贴计划是长期战略，补贴仍会继续，目前的“百亿补贴”带来的日活用户已经超过1亿，而下一个“百亿补贴”将再创佳绩；九鼎则表示，明年我们还是要继续增加用户参与度，扩大拼多多商品种类。

总的来说，拼多多第三季度的财报有喜有忧，而黄峥在看待这份成绩的态度也是十分理性的。但有一说一，目前拼多多凭借不计成本的疯狂补贴，创建了自己的下沉帝国并取得了一定成效，但想成为主流电商平台，还有许多地方需要努力和改进！你觉得呢？