阿里巴巴进军欧洲：阿里 VS 亚马逊，谁能成为欧洲电商霸主？
2019-12-20 23:18:56   来源：东方头条   

据报道，已进入欧洲市场阿里巴巴集团即将与亚马逊在欧洲进行一场电商“巨头之战”，为此阿里将在比利时建立物流枢纽并承诺24小时发货，还可能会收购Zalando。阿里在欧洲的阿里云与支付宝业务也正在顺利推进。

巨头之战

据近日《今日新闻》报道，阿里巴巴与亚马逊两大电商巨头之间的欧洲战场即将硝烟弥漫。

早在前几年，阿里巴巴就已将业务拓展到了欧洲，只是主要服务对象仍是中国人。目前阿里巴巴（欧洲）正计划将服务对象扩展至欧洲人。

而亚马逊，全球股票市值第三的公司，几乎占据了德国一半的网络销售额。虽然亚马逊宣布将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务，但它依然是阿里巴巴集团今后在欧洲的头号对手。

2018年底阿里巴巴宣布将在比利时成立物流枢纽，并承诺24小时发货，这会是打响这场“巨头之战”的号角吗？以德国为例，来看看阿里巴巴集团进军欧洲后都有哪些业务拓展吧！

目前阿里巴巴集团在德国慕尼黑设有办事处，在欧洲方面的业务则分为三部分，阿里云、国际电商业务、支付宝。

云计算业务

亚马逊云计算服务（AWS）的成功不容忽视，作为全球最大的云服务提供商，它是推动亚马逊不断扩张的摇钱树。阿里巴巴集团自然也不会放弃这一市场。

阿里云的业务拓展将为全球客户提供延时（latency）更短及更多元化的服务，包括数据储存及分析服务、企业级中间件（middleware）以及云安全服务。

为支持欧洲地区的企业，2016年阿里云与德国沃达丰公司（Vodafone）合作开设其位于欧洲的首个数据中心。而法兰克福中心的开设，将满足该地区在升级数字基础设施时，对成熟的云计算服务不断增长的需求。

国际电商业务

电商业务无疑是两家公司最重要的部分。数据显示，亚马逊各项业务营收中，电商占比60％，而阿里巴巴的电商业务营收占比更高达88％。

两家的区别在于商业模式不同，亚马逊采用自营方式，而阿里巴巴则充当平台的角色。作为全球最大的电商巨头，二者的竞争显然不可避免。

阿里巴巴电商业务最初进入欧洲时，市场定位依然是中国，重点在于把欧洲的产品引入中国，现在则是把重点放在将中国的产品介绍给世界，这两个方向重点构成了阿里巴巴国际电商业务的组成模式。

在一次德媒BI对阿里巴巴德国市场负责人Karl Wehner的采访中，Wehner曾说道：“德国对阿里巴巴集团非常重要，因为它是中国消费者在阿里巴巴平台上需求特别大产品的来源国。但是就销售市场而言，我们目前的战略方向实际上在其他地区。阿里巴巴暂时不会进入欧洲或德国市场。”

而宣布在比利时建立物流仓库，标志着阿里巴巴日后战略的转变，今后将会真正参与德国线上零售的战争，与电商巨头亚马逊开启竞争。

阿里巴巴为此所部署的第一步，就是承诺24小时发货，首先在发货速度上赢亚马逊一筹。另外还有消息称，阿里巴巴计划收购欧洲最大的线上时尚零售商Zalando，为自己在欧洲市场的线上零售业务打下坚实的基础。

亚马逊在德国的电商市场中几乎是处于统治地位，就像是阿里巴巴在中国的统治地位一样，很明显，想要与其竞争欧洲市场霸主的地位，仅靠一个24小时发货的物流仓和Zalando还是远远不够的。

不知道这次阿里巴巴是否能够避免亚马逊在中国的命运，成为世界的阿里巴巴。