价格战清库存之后 电热水器应该怎么发展
2019-08-23 11:31:25   来源：东方头条   

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尽管电热水器行业曾经面对库存老品过多的情况，但仍然找到了方法来解决这一问题：通过降价打价格战的方式，推动市场需求，从而达到清库存的目的。

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借助降价推动的市场热度，让电热水器线上市场在上半年一路高歌猛进，对比电热线下市场及燃热市场，上半年整体同比增长幅度喜人。

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特别是在不久之前的618年中大促活动中，低价电热水器产品的销量就一路走高。来自奥维云网（AVC）的线上监测数据显示，19年上半年1K以下产品销售额占比上升11.9%，均价也从去年618期间的1172元下降到今年的1049元，而在均价降幅达到一百余元的基础上，618期间的销售额集中度同比反而上升0.5%，可见价格战之激烈程度。

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在低价产品开始普及的趋势之下，能够从产品功能渗透率方面看出，附加功能对于产品溢价的影响正在降低。比如受消费者很认可的速热功能，渗透率已经高达72.6%，虽然同比增加了4.8%，但价格仍同比下跌了12.1%，比618期间行业均价高了150元左右；而遥控功能更是在份额和均价方面都分别同比下降了4.2%和10.2%。不过，从趋势上来看，WIFI控制、预约和健康等方面的功能正在越来越受到人们的青睐，这与家电行业“健康+智能”的大趋势是相符的。

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当然，在价格战成功清库存之后，电热水器行业就要面临产品转型升级的阶段，而“健康+智能”恰好是一个很好的升级方向。首先在健康方面，在加热水的同时提升水质，就是一个突破口。在国内有很多城市的水质偏硬，不仅会导致洗浴时皮肤干涩，还可能会因为某些矿物质含量产生脱发现象，如果在热水器中增加将水质软化的环节，那么不仅将提升产品的健康体验，也能延长热水器产品的寿命。

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在智能方面，则要紧随5G与智能生活的大势，加入到智能家居的体系中来。当电热水器进入智能家居体系之后，用户可以通过智能设备，又或者是同为体系中的其他智能家电来对电热水器进行操控，又或者是可以在家门之外，提前控制烧好热水，等等操作，都会借助智能为生活带来更多便利。

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在更多功能涌现之际，电热水器的集成设计也成为热门走势。集成方式是将电热水器安装在浴室柜底部的开门内部，隐藏机器节省空间，同时抢占了家装浴柜市场份额，溢价空间也在加大。如今，精装修在房地产市场强势崛起，而很多用户在甚至会选择在入住精装房之后，改掉原装修的布局选择集成热水器，这很可能是某个蓝海市场的开端。