名创优品跨界联名荔枝 品牌与用户合力引爆跨年狂欢
2020-01-01 18:52:52   来源：东方头条   

年轻品牌从未停止过定义年轻人。Be Nice也要Be耐撕，感性地思考，理性地创造，释放年青的态度，创造不同的价值，向世界发出自己的声响。这一回，名创优品和荔枝跨界联名，定义了“耐撕青年”。

12月31日，由名创优品与荔枝跨界联名的“耐撕青年 活出声响”4小时不断电留声馆将在广州、重庆、苏州三城同时营业。该次活动联动名创优品与荔枝的品牌资源和用户优势，借助荔枝平台头部声音主播和平台互动玩法，将线上UGC创造与名创优品线下消费场景融合，引爆年终狂欢，打造Z世代用户跨界共创的新玩法。

“耐撕青年 活出声响”4小时不断电留声馆活动

换个角度定义Z世代

名创优品是社交媒体上被年轻人讨论最多的消费品牌之一。2016年以来，名创优品与Hello Kitty、粉红豹、芝麻街、漫威、故宫宫廷文化、迪士尼等数十个知名IP合作，推出了一系列极具创新和时尚感的生活产品，打造了大量爆款。荔枝是中国最大的UGC音频社区，今年10月，荔枝正式向美国证券交易委员会提交了IPO申请，向“中国音频行业第一股”发起冲刺。两个品牌首次跨界联名，以Z世代属性为原点，定义了何为“耐撕青年”。

逾4亿的Z世代已经成为各大品牌争抢的主流消费人群。腾讯数据显示，Z世代所热衷的二次元文化拥有3.7亿用户，是当今社会的主流文化。Z世代消费者爱“玩”，也更会“玩”，喜欢能够“玩”起来的互动和消费方式，更加主动寻求消费升级，满足自己的爱好和精神需求。

活动吸引了众多消费者

我们从消费数据中可知，Z世代所寻求的升级并不是价钱的提升，而是追求更便捷的、独特的、高性价比的产品。作为高度全球化的中国零售品牌，名创优品在“优质、底价”的底色上，进一步升级了品牌的IP大战略。Hello Kitty、漫威、故宫宫廷文化等知名IP先后与名创优品推出联名产品，一再刷新了年青一代的“消费升级”。

活动广受消费者欢迎

荔枝拥有超2亿的全球注册用户，超过80%为90、95后人群，其中以女性居多。累积超过1.6亿音频内容上传到平台，用户平均月度互动次数超过25亿次，大量情感、脱口秀、二次元、音乐等优质声音内容是聚焦年青用户互动的核心资产，同时UGC模式也是荔枝领跑互联网音频赛道的主要竞争力。

该次名创优品和荔枝的跨界联名，将品牌、用户和内容三位一体，打通品牌和内容之前的次元壁，由用户主导创作内容互动，实现Z世代追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费的突破。

名创优品跨界联名荔枝

由用户主导的品牌跨界

“耐撕青年，活出声响”系列活动通过联合荔枝发起UGC内容征集、主题节目、线上线下互动玩法等，实现线上发酵、并通过主播现场活动引爆线下爆发。12月31日，荔枝头部声音主播将空降名创优品广州、重庆、苏州三城线下网红店，进行互动表演、语音直播，联动名创优品打造史上最大力度“全国全场100-50”优惠活动，引爆由用户主导的品牌年终狂欢。

名创优品门面店实况

据了解，此次品牌跨界活动，不同于品牌向用户输出的方式，是由品牌与用户共同创造互动内容和商业价值，由用户来描绘他们心目中的圈层和品牌画像。

本次跨界联名活动也将借助2019荔枝年度声典势能，与荔枝最有分量、影响最广泛、最具权威的主播比赛活动联动，吸引更多新“声”用户参与。2019年度声典，荔枝将持续打造占领细分领域至尊奖项，颁发超1000个声音领域奖项，更首创用户类奖项。荔枝将在2020年进行世界声音文化之旅，集结国内超声量声音KOL，召集荔枝最强追声人，组成声音文化之旅探声团，走向世界，采集世界的声音。

日前，名创优品在上海迪士尼发布了与迪士尼合作的米奇系列新品。据了解，名创优品的IP战略是要真正做到“让每一个消费者更轻松地享受有品质的生活”，让用户在消费中产生与品牌对话的价值。

编辑：肖翰 钱雪珍