三个季度净利润高达百亿，谁说“自营”不赚钱？京东正在撕掉人设
2020-01-05 21:00:10   来源：东方头条   

2020年已经到来，随着跨年的到来各大电商平台也开始蠢蠢欲动，纷纷开启紧急备战模式。对于接下来的电商大战，流量是必不可少的条件，各大电商平台也只能奋力一战，毕竟节日促销是每个电商平台都不能输的战争，这其中自然少不了京东的参与了。

说到京东，我们最熟知的就是他的自营模式了，这也是京东和其他电商完全不同的地方，但是这也恰恰是京东最吃亏的地方，自营模式有多亏钱大家也都看到了，不然当初马云也不会放弃自营模式的电商经营了。从京东连续亏损了12年就能够得知，京东的“亏”吃的太多了。

随着电商平台的竞争愈加激烈，我们也可以明显的看到，京东已经开始逐渐转变自己的经营模式了，京东开始一步步撕掉自己的“自营”人设，京东平台的净营收一直都分为两个部分，一个是平台自营商品的收入，还有一个就是平台接入外部商家的服务收入，从以往的经营经验来看，显然自营那部分赚的钱没有第三方服务多，这也是京东逐渐转变自己经营模式的原因。

京东自营就是京东自己从厂家进货，然后利用自己的仓储和物流方面的优势将货物直接销售到消费者的手中。与自营相对的呢，就是京东的第三方卖家。举个例子，我打算用自己的平台开一个大型购物市场，而这个购物市场便是由许许多多的小型店铺组成的，市场里的很多位置都可以租给其他卖家来开店，而我自己也会合理利用资源，开设起我的品牌店铺，所以相对来说，我就是自营，而其他入驻的卖家就是第三方。

一直以来，京东商城的自营产品受到了很多消费者的青睐与信任，很多人在买电器和家居用品的时候，都尽量去选择京东自营的店铺，因为不仅是在质量上有所保障，而且自营商品的物流配送速度也是相当快的。即使出了问题，京东方面也有一套极为完善的售后服务，给人的消费体验度比较好。

现在也有越来越多的商家选择去入驻京东自营，良禽择木而栖，京东商城所拥有的人气值与知名度能让他们在入驻之后获得更多的流量与更多的潜在用户，而且加入京东自营，也能够说明你在行业内已经是拥有了比较有竞争力的产品资源，也说明你已经做出了品牌效益，这对于商家来说也是一种间接的认可。所以从买卖双方来看，入驻京东自营的店铺在和京东的合作当中销售额在逐步提升，选择自营商店去购物的消费者则是拥有了舒适的用户体验，所以对于京东自营模式将来的发展，我觉得还是值得人们去期待的。

至于前几年的亏损，刘强东也表示过，京东的自营模式是一定会赚钱的，这个只是时间问题，就在今年，京东公布了2019年第三季度的财报，财报中显示京东的净收入1348亿元，同比增长了28.7%，同时京东也摆脱了缠绕多年的亏损魔咒。其中光是净利润就达到了31亿元。刘强东也曾经说过：京东盈利很简单!

在京东上买过东西的人都知道，京东自营一般都是京东快递配送的，速度自然是没话讲，而且服务态度也比较好，但是我们也会发现有时候并不是京东快递配送的。其实这也很好理解。因为我也遇到过这种情况。第一种情况就是有很多比较偏远的地区，京东物流如果送达不到的话，京东方面便会选择能够到达的快递去配送，或者是京东物流尽量会以最快的速度送到某一个地点，紧接着再由其他的快递去接力。

而第二种情况就是当订单比较多的时候，京东物流有可能忙不过来，所以京东便会选择一些优质的快递去送货，比如顺丰。这一点也是为了用户考虑。所以说出现这种情况也是可以理解的。虽然这样增加了一定的成本，但是确实能够提高效率。

近几年京东才会大力去发展无人机去送货，这样在包裹送达不到的情况下，便用无人机去配送，不但提高了效率，还节省了成本，可以称得上是两全其美。京东在全国建立了三个客服中心，并且在连年亏损的情况下，也没有去削减客服人员的数量，当然也能看出京东是一个非常注重用户体验的电商平台，毕竟在成立之初，京东从来就不是以低价留住用户，而是以优质的购物体验和商品的质量来布局市场。

随着京东不断的拓展业务，我们不难发现“自营”不再是京东亏损的理由，而京东也正在一步一步撕掉这样的标签，从2019年的盈利可以看出，京东已经开始逐渐的“去自营化”，国际上也有先例，亚马逊就是京东的最佳标杆，同样都是做自营起家的。但是在后来，亚马逊不断的开放着平台，吸引越来越多的商家入驻，不就是在去自营化吗?

随着京东大力的拓展第三方业务，京东的毛利以肉眼可见的速度在增长，从2010年开始，尽管京东一直都在亏损，但是毛利一直都在上涨，从当初的4.82%上涨至2018年的14.1%。结合平台之间的收入看来，这其中的因果关系非常明了。

回顾一下京东的发展史你会发现，电商自从诞生之后就离不开自营和平台这两个词，不是做自营就是做平台，看看如今几个比较火的电商企业，不是平台就是自营。时至今日，我们会发现，平台已经渐渐的占据了主流地位，而京东也在慢慢的向着平台靠拢。

马云作为电商界的元老人物，一开始就发表了自己不看好自营模式的观点，甚至说自己本来也想做自营的，但是结局一定会亏本，最终选择了做平台。如今京东的模式正在向着平台靠拢，以后或许不会再有自营平台之分了吧。